로그인이 필요해요

썰리

이전 페이지로 이동
전체보기

중국 '애국주의' 브랜드, 제품명은 왜 영어로 지을까

2021.07.02
speaker
  • 나 어제 신기한 사실 발견함!
speaker
  • 뭐야뭐야 궁금해~~
  • 크게보기
speaker
  • 궁금해요? 궁금하면 500원!
  • 크게보기
  • 크게보기
speaker
  • 크게보기
  • 안 궁금해 사실.
speaker
  • 아아아아 안돼!
  • Colorkey, Urban Revivo, Mo&Co.
  • 이 브랜드들 어느 나라 꺼 같아?
speaker
  • 음.. 미국? 아님 유럽 쪽 브랜드?
speaker
  • 크게보기
  • 중국이다?
speaker
  • 크게보기
speaker
  • 놀랍게도 중국 '토종' 브랜드야.
  • 크게보기 [사진출처=Colorkey]
  • Colorkey는 색조 화장품
  • 크게보기 [사진출처=UR]
  • Urban Revivo와 Mo&Co는 패션 브랜드야!
speaker
  • 진짜로???? 토종브랜드?!?!
  • 생각해보니 면세점 갔을 때
  • 본 거 같기도 하고?
speaker
  • 오~ 맞아맞아!
  • 모두 중국 내 인지도 및 매출이 높은 곳이고
  • 이번 텐마오((天猫) 6.18 쇼핑제 성적표에서
  • Colorkey는 색조 분야 4위,
  • UR과 Mo&Co는 각각 여성 패션 분야
  • 2위와 5위라는 기록을 올랐어!
speaker
speaker
  • 그렇다고 볼 수 있지!
  • '궈차오(애국 소비 트렌드)'는 중국이 미국과
  • 마찰을 빚기 시작하면서 더 심화됐대.
speaker
  • 뭔가 외부의 적이 나타나니
  • 내부가 더 결속되는 건가?
speaker
  • 그치~
  • 다들 홍색 관광을 떠난다고 하더라!
speaker
  • 뭐? 홍색 관광?!?
  • 그게 어디야?
  • 크게보기
speaker
  • 크게보기
  • 그렇게 구매한 '궈차오'브랜드 제품을
  • SNS로 자랑하기도 하고!
  • 크게보기
speaker
  • 근데 왜 중국 토종 브랜드라면서
  • 이름은 영어로 지은 거야?
  • 크게보기 [사진출처=Colorkey(좌)/FMACM(우)]
  • 찾아보니 거의 중국어랑 영어, 프랑스어로
  • 섞여 있는데 심지어 중국어 이름도 없이
  • 영어 이름만 있는 것도 있어!
  • 너무 역설적인데..?
speaker
  • 크게보기 [사진출처= CBND]
  • 실제로 이런 논란들이 꾸준히 제기됐고
  • 토종 브랜드들이 왜 브랜드명을
  • 영어로 지었는지 해명했다고 해!
speaker
  • 아 진짜!??
  • 왜 영어로 지은 거래?
speaker
  • 크게보기
  • 크게보기
  • 크게보기 [중앙일보]
speaker
  • 화장품 브랜드 시초는 서양이라
  • 초기 네이밍이 영어였고 관성이 이어졌다
  • Z세대가 타겟이다..해외 진출을
  • 고려하기 때문이다. 등등의 이유네!
speaker
  • 맞아~
  • 그래서 요즘 중국이
  • '숭양미외'라며 지탄받고 있어.
  • 크게보기 [중앙일보]
speaker
  • 대부분 패션이나 뷰티 업계처럼
  • 소수의 서양 브랜드들이 주도하는
  • 산업의 경우 이런 경향이
  • 더욱 짙은 것 같더라!
speaker
  • 응!
  • 심지어 중국 내 명품소비가 급증했대.
  • 유로모니터는 2020 중국 명품시장 매출은
  • 전년 대비 29.4% 뛰어 380억 5500만 달러
  • (42조 5526억 원)을 기록해 일본을 제치고
  • 전 세계 2위 명품 소비국에 등극함..
speaker
  • 크게보기
  • 오...이런 현상을 보니
  • 더욱 그렇게 느껴지네.
speaker
  • 이에 일부 토종 브랜드 창업가들은
  • 제품이나 브랜드명이 영어라고 서양에 대한
  • 맹목적인 추종은 아니라고 소신 발언했어~
  • 크게보기 [중앙일보 일부 캡처]
speaker
  • 뭐 영어 이름=서구문화 숭배로
  • 단정 지을 수는 없는 거긴 하지!
  • 암튼 덕분에 중국 소비 트렌드 배워갑니다~
  • 크게보기

어렵다고? 더 요약한다!

  • Colorkey, Urban Revivo, Mo&Co. 언젠가 면세점에서 봤을 것만 같은 익숙한 듯 낯선 코스메틱, 패션 브랜드 이름으로 유럽이나 미국 쪽 브랜드처럼 들림.
  • 하지만 이들은 모두 중국 '토종'브랜드로 모두 중국 내 인지도 및 매출이 높은 곳이며 궈훠(국산 제품), 궈차오(애국소비 트렌드) 덕을 톡톡히 보고 있는 곳들임.
  • '애국 소비'와 '영어 이름'? 국산제품이면서 역설적이게도 영어나 프랑스어로 포장된 미스매치. 이에 궈차오 브랜드들은 Z세대가 타켓이다, 해외시장 진출을 고려한다 등의 이유를 밝힘.

중국 '애국주의' 브랜드, 제품명은 왜 영어로 지을까