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썰리
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헤이~~~
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지난 2일부터 8일까지 진행한
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올리브영 대규모 할인 행사
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'올영세일'에서 나 완전 득템했어~!
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아 진짜~?
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요즘 올리브영에 새로운 브랜드
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특히, 고가 브랜드도 많이 입점했더라구?
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사진출처_ 올리브영
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맞아맞아!!
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미국 뷰티 브랜드 '어반디케이' 나
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'맥' 같은 고가의 브랜드도
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많이 입점한 걸로 알고 있어!
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이번에 어반디케이 제품이
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일매출 순위 1위에 올랐다고 들었는데!
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맥 아이 섀도 기획 상품도 5위권 안에 있고!
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백화점 1층에서 흔히 볼 수 있었던
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프리미엄 브랜드가 올리브영 매출 상위권에
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드는 일은 진짜 이례적이야
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맞아 ㅎㅎ
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백화점 1층만 고집한던
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프리미엄 화장품의 유통 채널이 변화하고 있어
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길거리 매장 중심의 CJ올리브영과 같은
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뷰티 스토어는 물론이고
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카카오톡 선물하기, 온라인 뷰티 전문관 등으로
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다각화하는 추세야!!
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그니까~~
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이렇게 유통 채널이 변화하는 이유가
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따로 있나?
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내가 봤을 땐!
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가장 큰 이유는 국내 소비 시장에서
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존감이 커진 MZ세대를 잡기 위해서야!
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국내 뷰티 시장이 더는 백화점, 1층,
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명품 화장품 위주로 돌아가지 않는다는
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환경의 변화를 안거지!
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인정!
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게다가 국내 중소기업들이
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트렌드를 발 빠르게 캐치한 신제품을
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앞다퉈 출시하면서 젊은 신규 고객을
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흡수하고 있는 상황도 영향을 미쳤어!
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[사진 MBC 무한도전]
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추가로! 신종 코로나바이러스 감염증
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기화로 프리미엄 화장품 유통의
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주요 채널이었던 면세점의 타격이
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컸던 것도 하나의 이유인 것 같아!
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글로벌 본사에서 '한국 MZ 고객 잡기'
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특명이 내려왔다고 들었어 ㅎㅎ
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업계 내에서도 기존 판매 채널을
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고수하기보다 브랜드 이미지에
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크게 타격을 주지 않는 선에서 채널을
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다각화해야 한다는 위기감이 팽배하대~
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오오 ㅎㅎ 오히려 좋아~!
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프리미엄 화장품 업계가 주목하는
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플랫폼이 아까 말한 올리브영이래!
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온라인몰에 프리미엄관을 열면서
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화장품 라인업 확대 차원에서
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고객 니즈를 반영해 대형 오프라인 매장을
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중심으로 프리미엄 화장품 존을 확대했어!
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오옹 국내 중소기업 브랜드 발굴을 넘어
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프리미엄 화장품 브랜드 유치 및 세일즈에
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발빠르게 움직이고 있더라구 ㅎㅎ
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면세를 제외한 국내 뷰티 시장에서
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올리브영 점유율이 2018 1준기 8%에서
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지난해 3분기 기준 14% 증가했대
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사진 펭수
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2019년 동기간과 비교했을 때,
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온라인몰 프리미엄관 신설 시기에 비해
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입점 상품 수가 40% 증가했다더라구!
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오옹 ㅎㅎ
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그리고 요즘에 카카오톡 선물하기도
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명품 브랜드들이 애용하는
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판매 채널인 것 같더라고
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사진출처_발렌티노 뷰티
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맞아! 발렌티노 뷰티는
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카카오톡 선물하기 채널을
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첫 번째 판매 채널로 선택했더라고..!
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카카오톡 선물하기도 프리미엄 화장품 브랜드가
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새롭게 공략하는 주요 유통 채널 중
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하나인 것 같아!!
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웅웅 신제품을 이곳에서만
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단독 공개하거나, 아예 브랜드 선 론칭의
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채널로 선택하는 추세야!
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카카오톡 선물하기의 뷰티 카테고리에는
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명품 화장품이라는 코너가
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따로 마련되어 있잖아 ㅎㅎ
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사진 무한도전
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맞아 나도 몇 번 사봤어!
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샤넬, 입생로랑, 구찌 뷰티, 발렌티노 뷰티 등
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브랜드가 입점해있어..!
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카카오톡 선물하기 내 뷰티 제품 매출도
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매년 성장세래!
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봤어! 거래액 기준 2020년에는
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전년 대비 109%, 2021년에는
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66% 성장했대~
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오옹!!!
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백화점 업계도 뷰티 전문 플랫폼으로
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이 같은 추세에 대응하고 있어!
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온라인 중심으로 쏠리는 MZ 뷰티 고객들을
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잡겠다는 복안이기도 하징~~
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ㅋㅋ 맞아!! 예시로 롯데백화점은
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지난 4월 프리미엄 화장품 전문관
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'온앤더뷰티'를 열었더라!
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버티컬 서비스를 확대한다는 계획을 밝힌 뒤,
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경쟁력을 갖춘 특화 상품 전문관으로
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프리미엄 화장품을 먼저 선택했어!
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사진출처_롯데쇼핑
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아 이거?!?!
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맞아 약 80여개 명품 뷰티 브랜드를
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포함해서 약 3000여개 뷰티 브랜드가
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입점해 있더라고!!ㅎㅎ
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사진 무한도전
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프리미엄 뷰티 브랜드의 유통 다각화는
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한국만의 얘기가 아니래~
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미국에서도 세포라만 고집하던
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명품 화장품들이 대중 유통 채널인
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타 타겟까지도 진입하는 상황이래!
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사진 펭수
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코로나19로 유통 지형이 바뀌었고
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온라인을 선호하는 MZ세대가
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주요 소비층으로 부각되면서 나타난 변화네!
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MZ세대 공략이라는 표면적 이유 외에도
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기존 유통처의 선호도가 떨어지면서
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매출 압박도 있었을 것 같아 ㅎㅎ
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앞으로 다양한 유통 플랫폼을
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잘 이용해야겠어~~
어렵다고? 더 요약한다!
- 백화점 1층만 고집하던 프리미엄 화장품의 유통 채널이 변화하고 있다. CJ올리브영과 같은 뷰티 스토어는 물론 카카오톡 선물하기, 온라인 뷰티 전문관 등으로 다각화하는 추세다. 가장 큰 이유는 국내 소비 시장에서 존재감이 커진 MZ세대를 잡기 위해서다. 국내 중소기업들이 트렌드를 발 빠르게 캐치한 신제품을 앞다퉈 출시하면서 젊은 신규 고객을 흡수하고 있는 상황도 영향을 미쳤다.
- 최근 프리미엄 화장품 업계가 주목하는 플랫폼은 올리브영이다. 올리브영은 지난 1월 멤버십 회원 1000만명을 돌파했다고 밝힌 바 있다. 또한, 카카오톡 선물하기는 프리미엄 화장품 브랜드가 새롭게 공략하는 중요 유통 채널 중 하나다. 신제품을 이곳에서만 단독 공개하거나, 아예 브랜드 선 론칭의 채널로 선택하는 추세다.
- 프리미엄 뷰티 브랜드의 유통 다각화는 한국만의 얘기는 아니다. 미국에서도 세포라만 고집하던 명품 화장품들이 대중 유통 채널인 얼타·타겟까지도 진입하는 상황이다. MZ세대 공략이라는 표면적 이유 외에도 기존 유통처의 선호도가 떨어지면서 매출 압박도 있었을 것이라는 분석이 있다.