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썰리
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영화 흥행 공식=굿즈 + N차 관람 + 무비고어🎬
2025.05.12
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썰리~ 요즘 친구들이
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영화 보면 자꾸 SNS에
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포스터나 티켓 사진을 올리더라?!
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굿즈 자랑이여.. 뭐여..?!
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[사진] 무한도전
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그게 바로 요즘 영화 관람 트렌드야!
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굿즈는 영화의 ‘확장 콘텐트’처럼
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취급되고 있어~ㅎㅎ
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요즘은 영화 내용보다 굿즈를
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먼저 검색해보는 사람도 있을걸?
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[사진] 야당
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헐.. 굿즈가 그렇게 중요해?
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그냥 '사은품' 정도 아닌가..?
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완전 중요하지!
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예전엔 사은품 수준이었지만,
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지금은 굿즈가 ‘재관람을
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유도하는 주체’가 됐어~
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어떻게 재관람을 유도하는 거야?
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1주차, 2주차, 3주차마다
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다른 굿즈를 주거든ㅎㅎ
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그걸 다 모으려면 여러 번 봐야 하잖아!
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그게 재관람을 유도하는 거야!
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그래서 사람들이
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N차 관람을 하는 거야?
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맞아ㅎㅎ
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N차 관람을 하는 사람들은
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영화계에선 '무비고어'라고 불러!
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[사진] 연합뉴스
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무비고어..?!
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그냥 다 똑같은 관객 아냐?
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[사진] MBC무한도전
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그냥 관객이 아니라,
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적극적으로 영화 소비에 참여하고
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홍보까지 자발적으로 해주는 관객층이야!
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이 무비고어들이 굿즈와 N차 관람으로
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영화의 흥행을 이끌고 있어~
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[사진] 메가박스 SNS
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무비고어라...
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약간 아이돌 팬덤이랑 비슷한 느낌인데?
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완전 똑같아!!
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실제로 영화 팬덤이
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K-팝 팬덤처럼 진화하고 있어~
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헐.. 진짜루?!
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웅웅ㅎㅎ 굿즈를 ‘덕질’ 대상으로
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소비하기도 하고 영화관 자체가
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'덕후들의 성지'가 되기도 해~
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진짜 팬덤 그 자체네..?!
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그치ㅎㅎ
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상영 종료 후 단체로 굿즈샷도 찍고,
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SNS에 #N차관람과 같은
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해시태그도 붙여서 올리는데
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이게 또 다른 홍보 수단이 된다고 해!
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흐음.. 어떤 영화가
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그렇게 흥행했는지
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사례를 들어줄 수 있을까?
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최근 개봉한 영화 중에선
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'야당'이 대표적이야!
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[사진] 야당
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야당에 굿즈가 있었어?!
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웅웅!! 극 중 상징적으로 쓰인
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소품 라이터를 활용해 굿즈를 만들었는데
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5월 첫 주 '황금연휴' 상영 기간에 맞게
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황금 라이터 모양의 성냥을
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메가박스 한정으로 제작했어~
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[사진] 메가박스
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우와~ 그랬구나!!
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어쩐지 박스오피스 1위더라~ㅎㅎ
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[사진] 킹오브더힐
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영화의 주제의식을 담아서
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타 브랜드와 콜라보해
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제작하는 경우도 생겼어!
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오~ 타 브랜드와 콜라보?!
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어떤 제품인데??
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영화 '파과' 무용이 키링의 경우,
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키링 인형을 제작하는 '묘멍'과
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콜라보 한 제품이야!
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[사진] NEW
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오~ 또 다른 제품도 있을까?
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핸드폰에 태그하면 오늘의 운세와
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함께 화면에 '오늘의 쓸모한 조각' 창을
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띄워 보여주는 NFC 키링은 재활용을
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활용해서 제품을 제작하는 브랜드인
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'노플라스틱 선데이'와 함께 만든 굿즈야!
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왜 이렇게 굿즈 중심으로
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변화한 거야?!
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코로나19 이후 영화 티켓값의 상승,
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OTT 영향력 확장도 있지만
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굿즈가 주 소비층인 젊은 세대에게
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관람 후 여운을 남기는
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일종의 콘텐트로서 기능한 것도 있어!
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굿즈는 단순한 기념품이 아닌
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하나의 전략인 거구나..!!
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맞아ㅎㅎ
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이젠 ‘굿즈 있는 영화’가 아니라,
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‘굿즈로 구성된 관람 경험’이 중요해졌어!
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관람 경험..?!
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관객이 극장을 찾는 이유가
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단순 관람이 아니라,
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굿즈 소장+SNS 공유+팬덤 교류로
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이어지는 복합적인 경험이라는 거야~
어렵다고? 더 요약한다!
- 영화 업계에서 'N차 관람객'의 영향이 점차 커지면서, 이들을 '영화를 계속 보러가는 사람들'이란 의미로 '무비고어'라고 부릅니다.
- 굿즈 이벤트가 있는 회차에 티켓을 제시하면 무료로 굿즈를 받을 수 있기 때문에 '굿즈'가 N차 관람을 이끄는 핵심 요소가 됐습니다.
- 이러한 변화는 코로나19 이후 영화 티켓값의 상승, OTT의 영향력 확장 속 굿즈가 주 소비층이 젊은 세대에게 관람 후 여운을 남기는 일종의 콘텐트로서 작용하며 생겨났습니다.
