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썰리
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콘서트 없어도 K-POP은 중국에서 잘 팔린다고?!😯
2026.10.31
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중국에서는 K-POP 콘서트가
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많이 열리지 않는데도
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관련 상품은 엄청 잘 팔린다며?
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[사진] 아따맘마
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웅웅. 공연 대신 팝업스토어와
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굿즈 판매가 빠르게 늘고 있어~!
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올해 국경절 연휴 중국 주요 도시에서 열린
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팝업 72개 중 거의 4분의 1이
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K-POP 관련 팝업이었대.
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[사진] 중앙일보
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콘서트가 없어도 팝업에
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팬들이 많이 몰려!?
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웅웅! 현장에서만 살 수 있는
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도시 한정 포토카드나
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한정 굿즈가 엄청 인기라고 해.
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희소성이 붙으면서 웃돈을 주고
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다시 거래되는 경우도 많대~
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굿즈 시장 규모는 어느정도야?!
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엄청 커. 중국 굿즈 시장은
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2024년 기준 약 1689억 위안,
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우리 돈으로 약 32조원 규모로 추산돼.
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2029년에는 약 58조원까지
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커질 거라는 전망도 있어.
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그럼 한국 엔터사 입장에서는
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콘서트 대신 굿즈로 돈을 버는 거네?
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[사진] 뉴시스
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맞아. 중국에서는 한국 가수의
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공연 심사가 여전히 까다로운 편인데,
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팝업은 연예인이 직접 가지 않아도 되고
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공연장도 필요 없잖아!
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[사진] 연합뉴스
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웅웅!
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그래서 사람 대신
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IP와 굿즈가 먼저 들어가는
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이른바 ‘그림자 투어’가 커지고 있대.
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실제로 중국으로 가는
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K-POP 음반도 늘고 있어?
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웅웅. 2025년 한국의 대중 K-POP
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음반 수출액은 약 6970만 달러로
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전년보다 16.6% 늘었어.
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전체 음반 수출의 23%가 중국으로 향했대.
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중국 기업들도 이 시장에
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적극적으로 들어오고 있다며?
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맞아. 중국 유통·콘텐트 기업들이
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한국 엔터사와 직접 손잡고
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IP 라이선스나 팝업 운영에 참여하고 있어.
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단순히 한국 굿즈를 받아 파는 수준에서
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공동 사업 파트너로 역할이 커지고 있어.
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[사진] 중국연구소
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결국 콘서트가 없어도
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K-POP 소비는
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계속되고 있는 거네.
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[사진] 자이언트펭TV
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그치. 공연장에 직접 모이기 어려워도
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팬들은 한정 굿즈나 팝업을 통해
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좋아하는 아티스트를 소비하고 있어.
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[사진] 연합뉴스
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그렇구나.
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K-POP이 공연 중심에서
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IP와 굿즈 중심으로도 수익 구조를
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넓히고 있는 셈이야.
어렵다고? 더 요약한다!
- 중국에서 K-POP 공연은 제한적인 상황이지만 팝업스토어와 한정 굿즈 판매는 빠르게 늘고 있습니다.
- 2025년 한국의 대중 K-POP 음반 수출액은 전년보다 16.6% 증가했고, 전체 음반 수출의 23%가 중국으로 향했습니다.
- 공연 대신 IP·굿즈·팝업을 활용하는 ‘그림자 투어’가 확산하면서 한국 엔터사와 중국 기업 간 라이선스 협업도 확대되고 있습니다.
