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썰리

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‘팝업스토어’ 전성시대 … 브랜드 마케팅 대세된 이유는?

2023.06.14
speaker
  • 크게보기 [세계비즈]
  • 혹싀~ 이번 주말에 뭐해?
  • 나랑 같이 오레오 111주년 기념
  • 팝업 스토어 갈 생각 없어? ㅎㅎ
speaker
  • 크게보기 [tenor.com]
  • 허랭
  • 오레오 완전 내 최애 과자잖아!!!
  • 어디로 가면 돼?? 어디야!?
speaker
  • 어디겠니?
  • 바로 팝업 스토어의 성지,
  • 성.수.동이지 ㅋ
speaker
  • 크게보기 [중앙일보]
  • 역시 핫한 팝업은
  • 다 성수동에서 하더라
speaker
  • 크게보기
  • 2000년대 후반쯤,
  • 유니클로 등의 패션 브랜드가
  • 국내에 처음 팝업 스토어를
  • 선보였을 땐 완전 신기했었는데
speaker
  • 요즘엔 팝업 마케팅
  • 안 하는 브랜드 찾기가
  • 더 어려워진 것 같아 ㅋㅋㅋ
speaker
  • 그치?
  • 그리고 팝업의 종류도 엄청
  • 다양해진 것 같고 > <
  • 너는 방문했던 곳 중
  • 기억에 남았던 팝업 있어?
speaker
  • 크게보기 [discover news]
  • 거대한 거인 전시물로 세계관을
  • 강렬하게 드러낸 '탬버린즈' 팝업,
  • 크게보기 [청년일보]
  • 친환경 자연주의라는
  • 브랜드 컨셉에 맞게
  • 정원 느낌의 인테리어를 보여준
  • '나뚜루' 아이스크림 팝업이
  • 인상 깊었어 ㅎㅎ
speaker
  • 크게보기 [한겨레]
  • 나는 르세라핌 팝업 스토어가
  • 정말 기억에 남아 !!
  • 아이돌의 음악과 무대를 즐기는 것을
  • 넘어서서 그들을 컨셉으로
  • 기획된 공간도 향유할 수 있다니 ♥
  • 이 경험 자체가 정말 재밌더라구~
speaker
  • 근데 왜 이런 '팝업 마케팅'이
  • 트렌드로 자리 잡은 걸까?
speaker
  • 아무래도 MZ 소비자들을
  • 공략하기에 팝업 스토어만 한
  • 오프라인 마케팅 수단도 없는 듯!
speaker
  • 크게보기 [스폰지밥]
  • MZ 소비자의 특징이 뭐지?
  • SNS를 많이 사용한다..?
speaker
  • 굿 포인트!
  • 소셜미디어에 포스팅할 사진과
  • 영상을 찍기엔 컨셉에 맞춰
  • 잘 꾸며진 공간만 한 게 없지!
speaker
  • 크게보기 [세일러문]
  • 하긴..! 단순한
  • 옥외광고, tv광고보다는
  • 브랜드의 숨결이 담겨있는
  • 공간을 구경하는 게 훨씬
  • 흥미롭고~ 또 공유하고 싶어진달까?
speaker
  • 오~
  • 두 번째 이유도 방금
  • 네 입으로 말했네!
  • MZ 세대는 "이거 사세요!"
  • 한다고 해서 물건을 사지 않아
  • 브랜드의 철학에 공감하고
  • 매력을 느껴야 지갑을 연다구
speaker
  • 크게보기 [짱구는 못말려]
  • 헐랭 소름이야...!
  • 내 소비 심리를 딱 맞췄어!
speaker
  • 이런 팝업 열풍은
  • '핫플레이스' 건물주들의
  • 행보에도 변화를 줬어
  • 오히려 정식 임대를 주는 것보다
  • 팝업 위주로 유치하고 싶어하는
  • 건물주들이 늘어났지~
speaker
  • 특히 성수동은 팝업 하나가 가면~
  • 또 하나가 시작되고~
  • 하다 보니까 공실 기간이
  • 길지도 않을 것 같아
speaker
  • 웅 그리고 상가임대차보호법 등의
  • 제약을 피할 수 있다는 것도
  • 정말 매력적인 요인!!
  • 또 월세 대비 수익도 높다고 해
speaker
  • 그런데 모든 건물주들이 이렇게
  • 단기 임대만을 노린다면,
  • 해당 상권이 자신만의 고유한
  • 특성을 갖긴 어렵지 않을까?
speaker
  • 마쟝...!
  • 이렇게 거리의 색을 좌우하는 점포를
  • '앵커스토어'라고 하는데
  • 그런 매장이 만들어지기
  • 어렵다는 단점이 있기도 하지
  • 핫플이 되면서 전반적인 임대료가
  • 상승하는 문제도 있고 말야
speaker
  • 크게보기 [스폰지밥]
  • 다양하고 재미있는
  • 팝업 스토어들을 구경하는
  • 재미가 쏠쏠한 만큼,
  • 기존 상권을 지탱해온 브랜드들도
  • 경쟁력을 가질 수 있도록
  • 이런 부분은 부동산 법 등으로
  • 잘 보호되었으면 좋겠네
speaker
  • 동의합니다~

어렵다고? 더 요약한다!

  • 팝업 스토어는 짧게는 3일, 길게는 한두 달 열어 이목을 끌고, 기업(브랜드)이 전하고 싶은 메시지를 던지고 사라지는 임시 매장입니다.
  • 팝업 마케팅은 SNS 활동이 활발하고, 취향에 기반한 소비를 즐기는 MZ세대의 특징과 맞물려 가장 트렌디한 마케팅 수단 중 하나가 되었습니다. 팝업의 성지로 불리는 서울 성수동에서는 다양한 의류, 식품, 엔터테인먼트 브랜드의 팝업 스토어가 상시 진행되고 있습니다.
  • 월세 대비 높은 수익이 창출되고 상가 임대차보호법의 제약으로부터 자유로운 팝업 스토어와 계약하는 것을 선호하는 건물주들이 늘어나면서, 일각에서는 거리의 색을 좌우하는 '앵커스토어'가 만들어지기 어려워지고 있다는 지적도 나오고 있습니다.

‘팝업스토어’ 전성시대 … 브랜드 마케팅 대세된 이유는?