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썰리
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키덜트족이 퇴근 후 달려가는 곳🤩
2026.04.09
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썰리.. 스트레스가 쌓이면
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너는 어떻게 풀어..??
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사진 [에비츄]
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나는 요즘 유행하는 '말랑이'나
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'클리커'를 이용해서 스트레스를 풀어!
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말랑거리는 말랑이의 느낌과 누르면
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딸깍거리는 클리커의 소리가
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진짜 묘하게 힐링된다..?
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[사진] 연합뉴스
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엥?! 그거 장난감 아냐?
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장난감 맞아ㅋㅋㅋ
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창신동 문구·완구시장 가봤어?
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아니.. 안가봤어!
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난 장난감 가게에 가려고
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창신동에 자주 가거든?
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시장에 가보면 손님이 대부분
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2030세대인 걸 확인할 수 있어!
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[사진] 연합뉴스
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장난감 가게에 어린이는 없고
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2030세대만 가득하다고??
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그렇다니깐?! 요즘 저출산때문에
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전통적인 아동시장이 저물고 있지만,
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그 자리를 키덜트족이 차지하고 있어!
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그게 정말이야..?
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NH농협카드 데이터를 보면 지난해
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2030세대의 완구 지출이
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직전년도 대비 224% 급증했대.
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224%나 올랐다고?
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토이저러스도 성인들이 좋아하는
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전자게임류 카테고리가
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2024년 전체 완구 매출에서 9%를
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차지했지만 올해 1분기에는
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19%까지 늘었다고 해~
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[사진] 연합뉴스
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정말 많이 증가했다..!
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근데 토이저러스만 그런 거 아냐?
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[사진] 무한도전
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문구류 프랜차이즈인 아트박스는
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전체 매출에서 2030세대가 차지하는
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비중이 지난해 70%를 기록했대!
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70%?! 대박이다..
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왜 이런 현상이 나타나는 거야?
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어릴 때 장난감을 못 샀는데
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이젠 돈을 버니까 마음껏 구매하는
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'보상 소비' 같은 건가?
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[사진] 심슨네가족들
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그런 면도 있지~!
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업계에서는 '레트로' 열풍과
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성인이 된 이들의 구매력이
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합쳐진 결과라고 보더라구~
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레트로 열풍을
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나타내는 사례가 있을까?
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당근이지~ 토이저러스 팀장은
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'태권브이, 슈퍼보드' 등 레트로
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애니메이션 IP 협업 제품이 큰 인기를
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끌고 있다'고 언급했어ㅎㅎ
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[사진] 한국애니메이션 유튜브 캡처
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확실히 태권브이나 슈퍼보드는
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어른이들의 향수를 자극하긴 하겠다..
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이젠 진짜 키덜트족이 대세구나..!
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[사진] 허영만
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그래서 완구 업체들도
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'아이들의 꿈'뿐만 아니라
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'어른들의 취향'도 설계하기 시작했대.
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어른들의 취향에 맞춘
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장난감을 생산하는 건가?!
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뿐만 아니라 2030세대 여성을
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타깃으로 한 캐릭터 스토어나
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체험형 공간도 늘리고 있는 추세야.
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우와.. 나도 한 번 창신동 완구시장에
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가서 장난감 쇼핑을 해야겠다!
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오늘도 좋은 정보 고마워~
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어렵다고? 더 요약한다!
- 저출생 여파로 유·아동 인구가 줄어든 완구 시장을 2030 '키덜트족'이 장악하며, 관련 지출이 전년 대비 224% 폭증하는 등 시장 판도가 급변하고 있습니다.
- 성인들은 스트레스 해소용 '말랑이'나 레트로 캐릭터 상품에 아낌없이 지갑을 열고 있으며, 아트박스와 토이저러스 등 주요 업체들도 이들을 핵심 타깃으로 설정해 제품군을 확대 중입니다.
- 어린 시절의 향수와 성인이 된 후의 경제력이 결합된 '취향 기반 소비'가 대세로 자리 잡으면서, 완구업계는 이제 아이들의 놀잇감을 넘어 어른들의 수집욕을 자극하는 마케팅에 집중하고 있습니다.
