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썰리
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온라인 대신 남대문으로 간다! 2030의 ‘디깅 소비’
2026.10.03
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요즘 2030이 남대문 시장에
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많이 간다면서?!
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웅웅. 예전엔 중장년층이
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많이 찾는 곳이라는 이미지가 강했는데
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요즘은 젊은 층은 물론
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외국인 관광객까지 많이 찾고 있어.
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[사진] 중앙일보
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남대문에서 대체 뭘 사길래 그래?
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그릇이나 목욕용품부터
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요즘엔 옥 반지까지 인기야.
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특히 BTS 뷔나 배우 고윤정이 착용한
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옥 반지가 화제가 되면서
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직접 사러 오는 사람들도 많아졌대.
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[사진] 중앙일보
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갑자기 남대문이 다시 뜬 이유가 뭐야?
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[사진] 무한도전
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유튜브나 SNS 영향이 커.
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연예인이나 인플루언서들이 남대문에서
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살 만한 물건이나 맛집을 소개하면서
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‘어디를 가고 뭘 사야 하는지’ 알려주는
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콘텐트가 인기를 끌고 있거든.
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[사진] 인터넷갈무리
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그냥 온라인으로 사면 더 편하지 않아?
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그게 오히려 포인트래ㅎㅎ
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남대문은 상가가 미로처럼 얽혀 있어서
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길도 찾기 어렵고 발품 팔아야 하잖아.
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근데 요즘엔 그런 복잡함 자체를
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하나의 재미있는 경험으로 즐긴다는 거야.
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약간 게임 속 ‘던전’ 돌아다니는 느낌인가?
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맞아ㅋㅋ 그래서 남대문 같은 공간을
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‘던전’에 비유하기도 해.
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정해진 동선대로 움직이는 쇼핑몰과 달리
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헤매면서 마음에 드는 물건을 찾아내는
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과정 자체가 재미가 되는 거지.
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요즘 말하는 ‘디깅 소비’랑도 비슷하네?
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딱 그거야. 알고리즘이 추천해주는
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물건을 바로 사는 대신
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직접 돌아다니면서 비교하고
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내 취향에 맞는 물건을 발견하는 과정에
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가치를 두는 소비 방식이야.
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[사진] 중앙일보
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가격도 시장이라 좀 저렴한 편이야?
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웅웅. 옥 반지는 1~2만원대부터 있고,
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만원이면 목욕용품도 여러 개 살 수 있어서
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가성비도 남대문의 매력 중 하나야.
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저렴하게 쇼핑하면서 구경하는 재미까지
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한꺼번에 즐길 수 있는 거지.
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외국인 관광객도 많이 간다며?
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맞아. 요즘 외국인들도
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관광지만 도는 것보다 실제 한국 사람들이
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어떻게 쇼핑하고 생활하는지를 체험하려는
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경향이 커지면서 남대문을 많이 찾고 있어.
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지난해 기준 하루 평균 외국인 유동 인구도
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3만 명을 넘었대.
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[사진] 중앙일보
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결국 오래된 시장의 불편함이
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오히려 새로운 매력이 된 거네~
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[사진] 자이언트펭TV
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그치. 빠르고 깔끔한 온라인 쇼핑이나
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짧게 유행하고 사라지는 팝업에
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지친 사람들이 시장의 복잡함과
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예상치 못한 발견에서 재미를 느끼는 거야.
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그래서 오래된 오프라인 시장이
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다시 주목받고 있는 거지!
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[사진] 중앙일보
어렵다고? 더 요약한다!
- 옥 반지·그릇·목욕용품 등이 SNS에서 화제가 되면서 남대문 시장을 찾는 2030과 외국인 관광객이 늘고 있습니다.
- 미로처럼 복잡한 상가를 직접 돌아다니며 마음에 드는 물건을 찾는 과정 자체가 재미로 받아들여지면서, 남대문 시장이 일종의 ‘던전형 쇼핑 공간’으로 주목받고 있습니다.
- 온라인 쇼핑과 알고리즘 추천에 익숙한 젊은 층이 오히려 직접 발품을 팔고 발견하는 ‘디깅 소비’를 즐기면서 오래된 전통시장이 새로운 경험형 공간으로 재평가되고 있습니다.
