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썰리

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'중국을 중국이라 부르지 못하고...' 중국의 홍길동 마케팅

2020.11.02
speaker
  • 우리나라는 여전히
  • NO재팬(일본 제품 불매 운동)이 한창이지만
  • 중국에서는 일본 제품이 잘 팔리나 봐!
  • 크게보기 중국에서 흔히 볼 수 있는 일본 과자[출처  차이나랩 캡처]
  • 크게보기 중국에서 흔히 볼 수 있는 일본 코스메틱[출처 차이나랩 캡처]
speaker
  • ㅇㅇ, 맞아맞아
  • 근데 너가 보여준 모든 일본 제품들이
  • 사실은 일본 제품이 아니라는 거 알고 있니
speaker
  • 크게보기
  • 일본 제품이 아니라고!?
  • 그게 무슨 소리임?
speaker
  • 중국에서 쉽게 볼 수 있는
  • 일본 제품인 '척'하는 중국 브랜드 제품이야!
  • 중국에서 생산, 제조되는 제품이지만
  • 포장과 마케팅을 일본제품처럼 하는 거지!
  • 크게보기 [출처 차이나랩 캡처]
speaker
  • 대박사건...
  • 그럼 대부분 '미니소'처럼
  • 중국 브랜드인 걸 일부러 티 안 낸 거네...!
  • 미니소가 설립 초기에 일본 브랜드로 알려졌다가
  • 중국 브랜드인 게 알려지면서 논란을 빚었었잖아
  • 크게보기 미니소는 중국 브랜드로 현재는 전 세계 4,000여 개의 매장을 보유할 정도로 성장했다. [출처 차이나랩 캡처]
speaker
  • 크게보기
  • 미니소와 같은 전략인 거지!
  • 혹시 '푸딩계의 에르메스'라고 불리는
  • '부케도쿄'라는 브랜드 알아??
  • 크게보기 2011년 설립된 푸딩 브랜드 '부케도쿄' [출처 차이나랩 캡처]
speaker
  • 응응! 저기 몇 년 전에 중국 여행 가서
  • 먹어본 푸딩 가게임!
  • 엇... 설마...??
speaker
  • ㅇㅇㅇㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
  • 저것도 상하이에서 설립된 중국 브랜드임...
  • 설립 초기부터 일본 고유의 특성을
  • 내세우며 지속적으로 일본 문화를 강조했지
speaker
  • 속았다...! ㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
  • 중국은 왜 이렇게 일본제품인 척,
  • 일본 브랜드인 척하는 거야??
speaker
  • 이유는 단순해
  • 일본 브랜드로 인식되면 잘 팔리거든
  • 중국은 자신들의 국산 브랜드보다
  • 외국 브랜드를 선호하는 소비자가 많으니까
speaker
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  • 중국하면 짝퉁이나 불량품...
  • 이런 이미지 때문에 자국 제품을 못 믿고
  • 외국 브랜드에 눈을 돌리는 건가?
speaker
  • 그렇겠지?
  • 소비자들이 해외 브랜드를
  • 고품질, 유행, 명성 등으로 인식하기 시작해서
  • 중국 브랜드들은 영어 대신 일본어를 택한 것!
  • 크게보기 일본어의 の를 사용하여 일본제품인 척하는 중국 쿠키[출처 차이나랩 캡처]
speaker
  • 해외브랜드라고 하면 영어 먼저 떠오르는데
  • 일본어를 선택한 이유가 있나?
speaker
  • 영어는 국제적인 언어니까
  • 영어를 쓰는 브랜드에 대한 정보 습득이 쉽고
  • 간단한 철자와 문법 오류를 국민이 쉽게
  • 알아차릴 수 있으니까
  • 상대적으로 일본어를 잘 아는 사람이
  • 적을 것이라는 판단 아래 일본어를 선택한 거래
speaker
  • ㅇㅎ..!
speaker
  • 그리고 최근 토요타나 유니클로, 무인양품등
  • 전통 일본 브랜드들이 입소문을 타서
  • 중국 소비자에게 일본 브랜드는
  • 품질과 유행의 선두주자로 인식되기도 하거든
  • 크게보기 토요타와 혼다 등 일본 승용차, 유티클로와 무인양품 등 의류가구 등 전통 일본 브랜드가 중국에서 수요가 많다. [출처 차이나랩 캡처]
speaker
  • 중국엔 애국주의 뿜뿜하는 사람들만
  • 있는 줄 알았는데
  • 소비 트렌드는 또 다르네
speaker
  • ㅇㅇ,
  • "국내브랜드에 대한 자신감 부족의 표현이다",
  • "소비자 기만이다" 라는 비판도 있지만
  • 중국 내 제조업체엔 이런 마케팅이
  • 기회로 작용한다고 하더라고!
speaker
  • 그렇구만...
  • 몰랐던 중국 브랜드들의 속사정..!
  • 희귀한 정보다
  • 고마워 썰리

어렵다고? 더 요약한다!

  • 중국에서 쉽게 볼 수 있는 일본 제품은 사실 일본 브랜드 제품이 아님.
  • 일본 브랜드인 척하는 이들은 중국에서 제조되고 생산되는 제품으로, 자국 제품을 불신하는 국내 소비자에게 어필하기 위한 마케팅 전략임.
  • 이에 "자신감 부족", "소비자 기만" 등 비판이 있지만, 제조업체엔 이런 마케팅이 기회로 작용한다고 함.

'중국을 중국이라 부르지 못하고...' 중국의 홍길동 마케팅