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썰리
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나 어제 친구랑
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요즘 인스타 핫플 갔다 왔잖아 ㅎㅎ
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요즘 인스타 핫플이 어딘데???
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나도 가고 싶어 알려주라,,,,
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그~ 왜 있잖아
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강남 청담동에
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'그로서리 스토어' 라는
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커다란 간판 달린 3층짜리
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건물 알아??
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어.....! 지나가다가 본 것 같아!
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거기 식료품점인 줄 알고
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그냥 지나쳤는데?
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사진출처_중앙일보
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여기!! 식료품점 아니야ㅋㅋㅋ
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여기 침대 브랜드 시몬스에서
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지난 2월부터 운영하는 공간이야!
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침대 브랜드가 왜 식료품점?
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안에 침대에 관련된 콘텐츠가
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있는 거야??
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사진출처_중앙일보
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아~니~ 전혀!
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침대 브랜드인데 침대에 관한
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콘텐츠가 없어서 색달라!
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1층에는 식료품점 컨셉의
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상품을 팔고,
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2층에는 햄버거 매장,
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3층에는 전시공간이 있어 ㅎㅎ
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띠용? 굿즈부터 햄버거집까지?
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진짜 신기하긴 하다!!
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사진 보니까 붉은 조명이
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정육점을 연상시키면서
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수세미, 양말, 가방 등 다양한
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물건을 팔고 있네?
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응응 신기하지 ㅎㅎ
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1년간 운영될 예정이래!
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시몬스가 이런 거 잘하기로
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유명하잖아~!
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이천 시몬스 테라스! 알지?
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알지! 한때 엄청난 붐이였잖아!
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작년에 서울 성수동에
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철물점 콘셉트의 팝업 매장을
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열어서 운영도 하고!
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요즘 이런 상업 공간이
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유행인가 봐 ㅎㅎㅎㅎ
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혼수 위주로 돌아가는
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침대 시장에서 소비자가
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침대를 소비하는 주기가 길잖아!
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침대를 안 사도 소비자들이
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브랜드를 경험할 수 있는 공간으로
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팬덤을 형성하는 게 목적인 듯!!
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최근 오프라인 소매 업계에서
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판매하지 않는 공간이
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늘고 있는 추세래!
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공간이 곧 매출인 느낌?!
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맞아맞아!!
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새로운 트렌드인 거지 ㅎㅎ
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오프라인 공간 자체가 살아있는
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광고판이 되는 '빌보드 효과'가
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적용되어서 그런 것 같은데!
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매장을 방문하면서
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브랜드 인지도도 늘리고
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경험하고 즐기면서 소비자들의
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호감도를 높이는 전략이지~!
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우리 저번에 이 얘기 했었잖아!
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오늘 얘기랑 비슷한 것 같아서 가져왔어 ㅎㅎ
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나도 기억나 ㅎㅎ
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젠틀 몬스터 매장 얘기했었잖아~!
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요즘에는 진짜 공간을 활용해서
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소비자들의 발걸음을 잡는 마케팅을
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하는 브랜드가 많아지고 있지!
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사진출처_중앙일보
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비슷한 느낌의 예시 가져왔어 ㅎㅎ
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이게 '롤리폴리 꼬또'라는
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퓨전 음식 레스토랑인데
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오뚜기에서 운영하는 거야!
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기사 본 것 같아!~!
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오뚜기 라면이나 카레로 만든
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음식이랑 갤러리처럼 볼거리도 있고
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진라면 공책, 마스킹 테이프 같은
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문구 굿즈도 판다고 들었는데?!!
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사진 피카츄
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아주 정확해!
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사진출처_중앙일보
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나도 하나 알아!
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북촌에 위치한 설화수의 집인데
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판매도 하고 전시도 하는 공간이야!
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갤러리처럼 브랜드를 체험하고
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느낄 수 있는 공간으로
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1960년대 양옥을 개조해 특별하구
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사진도 아주 잘 나온대~!!
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우와!!! 진짜 예뻐...
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나중에 가봐야지 ㅎㅎ
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요즘에는 본업과 상관없는
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브랜딩 공간들을 많이 운영하는구나?!
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맞지~ 근데 최근에 이런
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판매 목적이 아닌 브랜딩 공간이
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늘어나면서 '옥석 가리기' 현상이
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많이 나타나고 있어!
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'옥석 가리기' 현상이 뭐야?
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브랜드 본질과 상관없이
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단순한 체험 공간만으로 설계할 경우
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들인 비용 대비 효과가 떨어진다는 얘기!
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아아 아무래도
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세트장처럼 단기간 소모되면서
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희소성이 떨어지고
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이젠 진짜 신박하지 않은 이상
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생각보다 소비자들의 반응이
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냉랭한 경우도 많은 거구나?
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응!
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공간을 통해 하고 싶은 얘기가
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뭔지 브랜드들도 본질적 차원에서
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고민해봐야 할 것 같아~
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사진출처_아는형님
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인정!!
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브랜드가 오프라인 공간을 내는
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추세는 앞으로도 계속 될 것 같아!
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침대, 자동차 같은 제조업체는
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구매자가 아닌 소비자와
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만날 수 있는 방법이 없잖아!
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사진 에비츄
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그렇긴 하네...
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그런 종류의 브랜드 입장에서는
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이런 공간이 또 하나으 ㅣ
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새로운 소통 매개체로
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떠오르겠어!! ㅎㅎ
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SNS 열심히 확인하면서
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어떤 브랜드가 이런 공간을
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내는지 유심히 지켜보고!
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나도 가서 구경해야지~~
어렵다고? 더 요약한다!
- 최근 오프라인 소매 업계에서 판매하지 않는 공간이 느는 추세다. 공간이 곧 매출이라는 소매업계의 공식을 깨는 시도다. 오프라인 공간 자체가 살아있는 광고판이 되는 ‘빌보드 효과’(billboard effect) 때문이다. 매장을 방문하면서 브랜드 인지도를 늘리고, 경험하고 즐기면서 호감도를 높이는 전략이다.
- 이런 오프라인 공간 전략을 잘 구사하는 브랜드로 시몬스는 지난 2018년 경기도 이천에 ‘시몬스 테라스’라는 복합문화공간을 열어 운영하고 있는가 하면. 청담동 시몬스 그로서리 스토어 역시 문을 연 지 얼마 되지 않아 젊은 세대들이 몰려 사진을 찍어 소셜네트워크서비스(SNS)에 올리는 ‘인증샷’ 성지로 자리매김했다.
- 브랜드가 오프라인 공간을 내는 추세는 앞으로도 계속될 것으로 보인다. 침대·자동차 등 제조업체의 경우 구매자가 아닌 소비자와 만날 수 있는 방법은 과거 광고밖에 없었지만 공간이 소비자와의 새로운 소통 매개체로 떠오르게 되었다.
