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썰리
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하.......
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또 실패야 또!!!!!
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오늘은 또 무슨일이야!!
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하아 진짜 ㅠㅠㅠㅠ
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이번 농켓팅도 실패야 실패😭
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내가 이 농장과일
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얼마나 먹고 싶었는데!!!!
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농켓팅?
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농켓팅이 뭐야??
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썰리!
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요즘 유행하는 농켓팅 몰라~?
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농작물+티켓팅을 합친 신조어야!
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아놔 별다줄~~
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신조어 따라잡기 어렵네..
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SNS로 직접 과일을 구매하는 건가?
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그게 하기가 그렇게 어려워?!
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맞아~
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인스타그램 등 SNS를 통해서
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개인 농장으로부터
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소비자가 직접 과일을 구매하는 거야!!
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진짜 인기 있는 농장 과일은
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티켓팅 버금가는
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선착순 구매 전쟁에서 이겨야 해...
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엄청나게 치열하다구ㅠㅠ
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아! 얼마 전 지인이
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무화과 티켓팅에 성공했다고
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자랑하던데ㅋㅋ
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이게 비슷한 맥락이구나!
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인스타그램에서 유명한 무화과 농장이
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정해진 시간에만 판매 사이트를 열어두는데
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순식간에 품절된대~
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헐! 나 그 농장 어딘지 알 거 같아...ㅎ
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처음엔 다들 블로그 판매로 시작하다가
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인스타그램으로 판매 채널을 옮기고
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인기가 확 뛰었대 ㅎㅎ
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그럼 그런 인기 농장들 과일을 사려면
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티켓팅하듯이 해야 하는 거야?
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응응 ㅠ
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정해진 날짜와 시간에 신청서를 내야 돼!
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남은 물량이 있으면 예고 없이
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인스타그램에 게시물을 올리거든?
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여기에 빨리 댓글을 달아야 살 수 있어ㅠ
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보통 2.5초 만에 마감된대!
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과일 하나 먹기 힘들고만?
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주 소비층은 아무래도 경제적 여유가 있는
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4050세대 인가?
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농켓팅의 주 소비층은 2030세대야!
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주로 30대 고객이 많은 편!
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헉~! 역시 MZ세대!
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자신을 위한 가치 소비를 중시하는구나!
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그런 농켓팅 상품들이 대체로
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비싼 과일인 걸로 알고 있는데!
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맞아. 인스타그램 농장에서
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주로 인기 있는 과일은
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샤인 머스캣, 무화과, 한라봉 등
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고급 과일들인데
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비슷한 중량의 과일보다 30~40% 정도
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더 비싼 편이래!
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근데 왜 젊은 소비층들은
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인스타그램에서 과일을 찾는 거지?
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마트나 백화점도 있잖아!
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농산물 온라인쇼핑증가_사진출처 통계청
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아무래도 코로나19를 계기로
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비대면 소비가 확대된 게
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한몫하는 하는 것 같아!
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코로나 유행이 시작된 2020년부터
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농식품을 온라인으로 구매하는
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소비자가 늘어서 2019년에 비해
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농축수산물 온라인 거래액이
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무려 124.7% 상승했대!
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124.7%? 엄청 상승했구나?!!
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코로나19 사태도 그런데
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2030세대의 소비 트렌드도 반영된 거 같아!
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MZ 세대는 좋은 품질과 만족스러운 경험을
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위해서는 기꺼이 지갑을 열잖아~!
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맞지 맞지!
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개인 농장은 아무래도 백화점이나 마트보다
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접근성이 떨어지고 가격도 높은 편인데
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SNS에 익숙하고 가치 소비를 추구하는
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MZ 세대들에겐 문제가 되지 않지~
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사진 펭수
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더 좋고 색다른 것을 찾아서 구매하는 걸
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큰 즐거움으로 여기지 ㅎㅎ
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사소한 것도 최고급으로 경험하면서
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높은 만족감을 느끼려는 성향이 크잖아!
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최근 고급 호텔, 오마카세 등이
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MZ 세대 중심으로 인기를 끄는 것과
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비슷한 맥락이라고 볼 수 있지!
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인기 있는 농장이 가지는 희소성이
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MZ 세대의 욕구를 자극하는 듯! ㅎ
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갑자기 괜히 나도 먹어보고 싶고
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인증샷 찍어서 SNS에
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자랑하고 싶고 그러네? ㅎㅎ
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아 그리고!
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성공한 인스타 농장들의 공통점이
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맛도 있고! 스토리도 있다는 점이였어 ㅎㅎ
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맛과 품질이 가장 큰 인기 요인이지!
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스토리는 뭐야?
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SNS에서 꾸준히 활동하면서
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소비자들의 마음을 움직일 수 있는
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'서사'를 쌓아가는 거지
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일종의 '스토리텔링' 이랄까~?
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아~~~맞아!
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요즘 MZ세대는 서사나 스토리 중요하지!
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그리고 특히나 이런 인스타 농장은
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입소문이 중요해!
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나도 사실 입소문으로
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친구들한테 추천받고 시도한 건데ㅠ
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몇 번 실패하니까
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꼭 먹고 싶어지는 오기가 생기더라구ㅠ
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ㅋㅋㅋㅋㅋ
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나라도 그럴 거 같아~
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다음 농켓팅은 꼭 성공하길 바랄게 ㅎㅎ
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담엔 꼭 성공한다!!
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성공하면 하나 정도는 나눠 줄게 썰리~
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오예~! 미리 땡큐~~
어렵다고? 더 요약한다!
- 인스타그램 등 SNS를 통해 개인 농장으로부터 직접 과일을 구매하는 소비자가 많아지고 있다. 농켓팅(농작물+티켓팅)이라는 신조어가 나올 정도로 큰 인기를 끌고 있다.
- 인스타그램 인기 농장의 경우, 시중에 판매되는 비슷한 과일보다 값도 비싼 편임에도 불구하고 스토리텔링 전략과 고급진 맛으로 젊은 소비자들의 마음을 사로잡았다.
- 코로나19 상황으로 온라인 판매가 증가되면서 ‘더 좋은 것’ ‘더 색다른 것’을 찾아 구매하는 것을 큰 즐거움으로 여기는 MZ세대 소비 트렌드가 결합되어 이러한 현상이 발생된 것으로 보인다.
