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썰리
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나 오늘 이마트 갔다가
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눈알 10000000번
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굴리고 왔자나
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[무한도전 사진 정준하]
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엥?
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왜 먹고싶은 게 많았엉?
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이마트
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ㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
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그것도 맞는데
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아니, 이마트에서 쇼핑하는데
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동선마다 스크린이 있더라구
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앗 나도 그거 알아
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디지털 사이니지 말하는 거지!!
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IT 기술을 활용한
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디지털 디스플레이를 광고하는
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광고/안내 표지판!
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오오오오 맞아!!
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거기에
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브랜드 광고, 매장 이용 정보
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공익 캠페인 등
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되게 다양한 정보를 송출하던데?
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무한도전_박명수
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웅웅 나도 봤엉!
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이마트에 디지털 미디어 플랫폼이
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구축됐다고 하더라구
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너 미국의 월마트 알아?
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어엉 미국 대형마트잖아
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이마트
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맞아 월마트는
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미디어 그룹을 확장 및 개편하고
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광고 사업 성과가 작년 대비
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130% 상승했어
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헉
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어떻게 그렇게 많이..?
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광고 덕분!!
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그중에서도 가장 눈에 띈 게
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4,500개가 넘는 '매장'을 활용한
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광고였대
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전국 매장이 하나의 광고 채널이
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되는 거지
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[짱구는 못말려 사진]
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오호 이 얘기 들으니까
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대형마트에서도
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광고가 되게 중요한 것 같은데??
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맞아맞아
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대형마트에서도 광고는 필수!
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월마트의 새로운 먹거리 광고는
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'리테일 미디어'를 기반으로 한대
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구매 여정의 끝부분에 있는
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고객을 직접적으로 타겟팅 할 수 있고
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광고 캠페인의 성과를
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매출로 연결하기도 쉬워서!
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잠깐!
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리테일 미디어가 뭐야?
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리테일 기업 내
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플랫폼을 기반으로 하는
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광고 비즈니스!
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그런데, 이마트도 마찬가지야!
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이마트는 약 4년 전부터
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디지털 사이니지를 매개로
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오프라인 매장 내 DT 전환을
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실행해왔어
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그리고 이를 기반으로
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리테일 미디어 운영을 확장했고
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신서유기_규현
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기존 아날로그 매체는
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한정된 벽면만을 활용하는
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광고 공간이라 노출이 떨어지고
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수작업으로 콘텐츠를 교체해야 했는데
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디지털 사이니지로 점포를 구축하면서
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콘텐츠 교체 비용과 주기를 줄이고
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광고 효과를 높일 수 있을 것 같아
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맞아 그래서인지
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현재 디지털 사이니지가
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설치된 점포는 123개
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매체는 총 376개야
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전체 이마트의 약 8-90%에 달하는
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비율이지
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오호 그럼
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현재 디지털 사이니지는
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어떻게 운영되고 있엉?
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이마트
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우선 이마트 죽전점의
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매장 입구에 위치한 스크린에
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현재 운영 중인
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7월의 주요 행사의 컨셉 영상이
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재생돼
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[짱구는 못말려 사진]
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7월에 어떤 행사가 있는지
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한눈에 알 수 있겠구만 히히
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그리고??
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이마트
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광고 속 QR코드를 스캔하여
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광고 영상을 시청하면
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랜덤으로 e머니가 적립되는
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캠페인 화면도 있엉
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무한도전_유재석
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헉
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이마트 앱으로
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e머니를 적립 받고
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효율적인 쇼핑 시작하기~~~~
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나는 신선 매장 쪽에서
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스크린 봤었는데
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신선 매장에도 있지?!
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이마트
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정답!
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신선 매장에는
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쇼핑을 위한 이동 골목에
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차례로 스크린이 펼쳐져 있어
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스크린을 통해 할인 행사 상품이랑
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주요 브랜드 광고를 확인할 수 있징
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동선에 따라 스크린이 있어서 그런지
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시선집중이야
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[무한도전 사진 정준하]
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우웅
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이마트 광고사업파트의 cp는
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동선 스크린이
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가장 '이마트 다운'매체라고 강조했어
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고객의 핵심 쇼핑 동선에 위치해
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주목도가 높고
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오프라인 마트의 강점을
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십분 발휘할 수 있는 부분이라고 해
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이마트
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찾아보니까
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포스기 앞에서도
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또 다른 광고를 볼 수 있다고 하네?
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맞앙!!!
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pos 스크린에서는
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카드 행사 등 결제 단계에서
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유용하게 활용할 수 있는 광고를
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보여주고 있엉
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또, 영화, 금융, IT 등
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다양한 광고를 유치 중!
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이마트
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근데 설명 들으면서 느낀 건데
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이마트 디지털 사이니지가
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쇼핑 동선을 매우 잘 반영한 느낌이야
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엄청 효율적이고!!
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맞아 맞아 그래서
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쇼핑의 효율도 높아지고
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디지털 사이니지의 주목도도
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높아지는 것 같아
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이렇게 되면 광고 효율까지 높아지니까
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완전 일석이조..!
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디지털 사이니지를 통해
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다양한 콘텐츠를 보여주니까
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고객들과의 즉각적인
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상호작용이 가능한 프로모션도
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진행할 수 있을 것 같아
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사진출처_놀면뭐하니
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맞앙
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또 지역이나 대상을 구분해
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콘텐츠를 송출하는 것도 가능!
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고객의 니즈를 섬세하게
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대응할 수 있다는 게
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큰 장점인 것 같아
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인정!!! 대부분의 고객들이
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디지털에 익숙해지면서
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영업 환경에도 변화가 있었을 텐데
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디지털 사이니지를 이용해
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잘 대응했다는 생각이 든다!!
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앞으로 리테일 미디어
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운영 계획은 어떻게 돼?
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[짱구는 못말려 사진]
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이마트 앱, 구매 데이터 등을 활용해
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광고 매체를 확대하구
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타겟팅, 효과 측정 등이 가능한
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온라인 광고 매체가 크게
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성장하고 있는 만큼
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이마트 앱을 이용해
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온 오프 광고매체 패키지를 개발하여
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광고주의 니즈를 맞춰가려한대
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사진 톰과제리
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앞으로도 기대가 되는구만..!
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오늘 많이 알았으니까
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앞으로 이마트에서
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디지털 사이니지 더 주목해봐야겠다
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ㅋㅋㅋㅋㅋㅋ
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나도 그럴려구
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앞으로 리테일 미디어를 이용한
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다양한 캠페인도 진행된다는데
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이것도 많관부!
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사진 무한도전
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오키!
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오늘 완전 꿀 정보 고마웡
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구래 구래 좋은 하루~~~
어렵다고? 더 요약한다!
- 이마트에서 장을 볼 때면 중간중간 눈길이 가는 곳이 있습니다. 쇼핑 동선을 따라 늘어선 스크린입니다. 브랜드 광고부터 매장 이용 정보, 공익 캠페인 등 다양한 이야기를 쏟아내는 이마트의 '디지털 사이니지'에 대해 알아봅시다.
- 이마트는 디지털 사이니지를 기반으로 리테일 미디어 운영을 확장했습니다. 현재 디지털 사이니지가 설치된 점포는 123개 매체는 총 376대입니다. 이마트의 사이니지는 쇼핑 동선을 잘 반영한다는 장점이 있습니다.
- 이마트의 입구에 들어서면 7월의 주용 행상의 컨셉 영상이, 신선 매장에는 동선에 따른 행사 상품과 주요 브랜드 광고가, 계산대에는 결제 단계에서 유용하게 활용할 수 있는 광고를 주로 보여줍니다. 이를 통해 고객들의 쇼핑 효율을 높이고 광고 효과를 높입니다. 또한, 고객들과의 즉각적인 상호작용이 가능한 프로모션도 진행할 수 있습니다.
