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썰리
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요즘 광고 보면
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이게 뭐지 싶은
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광고들이 종종 있더라..!
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제품은 안 보이고 이상한 말만
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계속 나오는 영상이 있더라구!
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[사진] MBC무한도전
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ㅋㅋㅋㅋ
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너 환타 멜론 광고 봤구나?
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[사진] 코카콜라코리아 유튜브 캡처
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맞아..!
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처음엔 스마트폰이 지구로
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떨어지길래 스마트폰
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티저인 줄 알았는데
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그냥 음료 광고더라구~
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ㅋㅋㅋㅋ바로 그 어이없는
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반전이 핵심이야!
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이게 핵심이라구??
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웅! 요즘은 Z세대가
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좋아하는 방식으로 '밈'을
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아예 광고로 만들어서
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퍼지게 하는 영상이 대세래!
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그냥 웃긴 걸 넘어서 공유하고
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따라하게 만드는 거지ㅎㅎ
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[사진] 숏박스 유튜브 캡처
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오로나민C처럼 "머리부터
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발끝까지~” 같은 후킹 멜로디나
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“사딸라!” “묻고 더블로 가!” 같은
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유행어를 쓰는 것도
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그런 전략이었구나?
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[사진] 동아오츠카 유튜브 캡처
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맞아~ 사실 밈 광고엔
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공통된 법칙이 있어!
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뭔데?!
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바로 의외성, 유머,
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반복 구조, 문화 코드,
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메시지 최소화야~!!
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그게 뭐야..??
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바로 제품 홍보는
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살짝만 하고
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공감 가는 상황극이나
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감정 유발에 집중하는 거야!
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[사진] MBC선덕여왕
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오호라~ 백설 1분링 광고도
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완전 부부 시트콤 같았는데
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4000만 뷰나 찍었다면서??
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이것도 그 전략을 사용한건가?
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[사진] 돌고래유괴단 유튜브 캡처
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웅웅! 이것도 제품보다 상황을
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먼저 기억하게 만드는
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전략이 사용된 거야!
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그렇구나!!
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요즘 브랜드는 아예 '밈'을
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기획 단계부터 만들기도 한대!
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'밈'을 브랜드에서 만든다고??
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안경 쓴 만두 캐릭터나
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'넘흐옙'같은 밈도
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실제 제품과 연결됐지만
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SNS에서 자발적으로
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퍼지는 구조래!
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[사진] 비비고 X 캡처
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그러면 소비자는
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그냥 재밌게 노는데 자연스레
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브랜드랑 친해지는 거네??
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[사진] MBC무한도전
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웅웅ㅎㅎ
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그래서 브랜드도 단순히
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'재밌는 계정'이 아닌
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'친구'처럼 다가가고 있어!
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[사진] 짱구는못말려
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그래도 밈을
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기획하는 건 힘들 것 같은데..
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그래서 브랜드들은
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X를 많이 사용한대!
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X..?!
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[사진] MBC 무한도전
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와이즈앱 조사에 따르면
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잘파세대(1995년~2010년생)
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사용자 비율이 높은 앱은 에브리타임,
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디스코드에 이어 X(63.8%)가
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3위를 차지했대!
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[사진] X
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X 사용 비율이 엄청 높네..!
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그러면 X의 특징은 뭐야?
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타 매체보다 트렌드 전파
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속도가 빠르다는 점이야!
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이에 브랜드들은 X를 중심으로
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밈 실험을 이어가고 있어~
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[사진] 불닭볶음면 X 캡처
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X같은 플랫폼의
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실시간 반응을 관찰하는 게
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진짜 중요하겠다~
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그런데 Z세대가 밈에 이렇게
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열광하는 이유가 뭐야??
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Z세대는 평균 15초~1분 짜리의
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숏폼 중심 콘텐트에 익숙해!
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아무래도 그렇지~
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그리고 정보를 '찾기'보다
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'발견'하는 세대야!
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발견..이라고??
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영상을 자연스레 넘기면서
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발견하는 현상을 말하는 건가?
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맞아! 그래서 광고도
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자연스럽게 발견되도록
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설계되고 있대!
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그렇구나!!
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근데 밈도 잘못 쓰면
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큰일나지 않아??
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예전에 '럭키비키'를 잘못 썼다가
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논란된 사례도 있잖아..!
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그래서 요즘은 브랜드 철학과
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감성을 녹인 '내러티브형 밈'이
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주목받고 있어~
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내러티브형 밈이 뭐야??
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그냥 웃기기보다
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세계관이랑 철학을
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밈에 녹이는 건데 이런 밈에 대한
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소비자 반응이 좋다고 해!!
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결국 밈은 단순히 '재밌는 콘텐트'가
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아니라 '재미도 있는 브랜드 언어'가
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돼야 성공하는 것 같네!!
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쉽진 않겠지만 제대로 만들면
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진짜 강력한 도구가 되겠다!
어렵다고? 더 요약한다!
- Z세대는 ‘밈’을 활용한 유머 중심 광고에 열광하며, 제품보다 컨셉에 반응합니다.
- 브랜드는 밈을 ‘설계’해 감성·공감 중심의 콘텐트로 스며들고, ‘광고 아닌 듯한 광고’ 전략을 사용하고 있습니다.
- 하지만 밈 사용은 양날의 검으로, 맥락과 진정성이 빠지면 역풍을 맞을 수 있습니다.
