로그인이 필요해요
썰리
이전 페이지로 이동
"이게 광고야, 밈이야?" Z세대 사로잡는 광고의 요즘 공식
2025.07.05
-
요즘 광고 보면
-
이게 뭐지 싶은
-
광고들이 종종 있더라..!
-
제품은 안 보이고 이상한 말만
-
계속 나오는 영상이 있더라구!
-
크게보기
[사진] MBC무한도전
-
ㅋㅋㅋㅋ
-
너 환타 멜론 광고 봤구나?
-
크게보기
[사진] 코카콜라코리아 유튜브 캡처
-
맞아..!
-
처음엔 스마트폰이 지구로
-
떨어지길래 스마트폰
-
티저인 줄 알았는데
-
그냥 음료 광고더라구~
-
ㅋㅋㅋㅋ바로 그 어이없는
-
반전이 핵심이야!
-
이게 핵심이라구??
-
웅! 요즘은 Z세대가
-
좋아하는 방식으로 '밈'을
-
아예 광고로 만들어서
-
퍼지게 하는 영상이 대세래!
-
그냥 웃긴 걸 넘어서 공유하고
-
따라하게 만드는 거지ㅎㅎ
-
크게보기
[사진] 숏박스 유튜브 캡처
-
오로나민C처럼 "머리부터
-
발끝까지~” 같은 후킹 멜로디나
-
“사딸라!” “묻고 더블로 가!” 같은
-
유행어를 쓰는 것도
-
그런 전략이었구나?
-
크게보기
[사진] 동아오츠카 유튜브 캡처
-
맞아~ 사실 밈 광고엔
-
공통된 법칙이 있어!
-
-
뭔데?!
-
바로 의외성, 유머,
-
반복 구조, 문화 코드,
-
메시지 최소화야~!!
-
그게 뭐야..??
-
바로 제품 홍보는
-
살짝만 하고
-
공감 가는 상황극이나
-
감정 유발에 집중하는 거야!
-
크게보기
[사진] MBC선덕여왕
-
오호라~ 백설 1분링 광고도
-
완전 부부 시트콤 같았는데
-
4000만 뷰나 찍었다면서??
-
이것도 그 전략을 사용한건가?
-
크게보기
[사진] 돌고래유괴단 유튜브 캡처
-
웅웅! 이것도 제품보다 상황을
-
먼저 기억하게 만드는
-
전략이 사용된 거야!
-
그렇구나!!
-
요즘 브랜드는 아예 '밈'을
-
기획 단계부터 만들기도 한대!
-
'밈'을 브랜드에서 만든다고??
-
안경 쓴 만두 캐릭터나
-
'넘흐옙'같은 밈도
-
실제 제품과 연결됐지만
-
SNS에서 자발적으로
-
퍼지는 구조래!
-
크게보기
[사진] 비비고 X 캡처
-
그러면 소비자는
-
그냥 재밌게 노는데 자연스레
-
브랜드랑 친해지는 거네??
-
크게보기
[사진] MBC무한도전
-
웅웅ㅎㅎ
-
그래서 브랜드도 단순히
-
'재밌는 계정'이 아닌
-
'친구'처럼 다가가고 있어!
-
크게보기
[사진] 짱구는못말려
-
그래도 밈을
-
기획하는 건 힘들 것 같은데..
-
그래서 브랜드들은
-
X를 많이 사용한대!
-
X..?!
-
크게보기
[사진] MBC 무한도전
-
와이즈앱 조사에 따르면
-
잘파세대(1995년~2010년생)
-
사용자 비율이 높은 앱은 에브리타임,
-
디스코드에 이어 X(63.8%)가
-
3위를 차지했대!
-
크게보기
[사진] X
-
X 사용 비율이 엄청 높네..!
-
그러면 X의 특징은 뭐야?
-
타 매체보다 트렌드 전파
-
속도가 빠르다는 점이야!
-
이에 브랜드들은 X를 중심으로
-
밈 실험을 이어가고 있어~
-
크게보기
[사진] 불닭볶음면 X 캡처
-
X같은 플랫폼의
-
실시간 반응을 관찰하는 게
-
진짜 중요하겠다~
-
그런데 Z세대가 밈에 이렇게
-
열광하는 이유가 뭐야??
-
Z세대는 평균 15초~1분 짜리의
-
숏폼 중심 콘텐트에 익숙해!
-
아무래도 그렇지~
-
그리고 정보를 '찾기'보다
-
'발견'하는 세대야!
-
-
발견..이라고??
-
영상을 자연스레 넘기면서
-
발견하는 현상을 말하는 건가?
-
-
맞아! 그래서 광고도
-
자연스럽게 발견되도록
-
설계되고 있대!
-
그렇구나!!
-
근데 밈도 잘못 쓰면
-
큰일나지 않아??
-
예전에 '럭키비키'를 잘못 썼다가
-
논란된 사례도 있잖아..!
-
그래서 요즘은 브랜드 철학과
-
감성을 녹인 '내러티브형 밈'이
-
주목받고 있어~
-
내러티브형 밈이 뭐야??
-
-
그냥 웃기기보다
-
세계관이랑 철학을
-
밈에 녹이는 건데 이런 밈에 대한
-
소비자 반응이 좋다고 해!!
-
결국 밈은 단순히 '재밌는 콘텐트'가
-
아니라 '재미도 있는 브랜드 언어'가
-
돼야 성공하는 것 같네!!
-
쉽진 않겠지만 제대로 만들면
-
진짜 강력한 도구가 되겠다!
어렵다고? 더 요약한다!
- Z세대는 ‘밈’을 활용한 유머 중심 광고에 열광하며, 제품보다 컨셉에 반응합니다.
- 브랜드는 밈을 ‘설계’해 감성·공감 중심의 콘텐트로 스며들고, ‘광고 아닌 듯한 광고’ 전략을 사용하고 있습니다.
- 하지만 밈 사용은 양날의 검으로, 맥락과 진정성이 빠지면 역풍을 맞을 수 있습니다.
