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썰리
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얌 인스타에서 이거 봤는데 사볼까?
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이거 먹으면 다이어트에 엄청 도움된대!
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엥 그거 광고 아니야??
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광고라는 말 없는데?
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뉴스 못 봤어?
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'SNS 스타'인 인플루언서들이 직접 써보고 추천한다는 콘텐츠들 알고 보니
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기업에서 대가 받고 광고한 거였대!
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엥 진짜??
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응 공정위(공정거래위원회)에서 대가를 받은 표시나 설명 없이 광고한
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국내외 대기업 7곳에 약 2억 7천만원의 과징금을 부과했대.
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인스타그램 게시물 광고 사실 숨긴 7개 업체 법 위반 내역
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헐... 진짜 써보고 추천하는 줄 알았지
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나만 몰랐구나
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에휴... 아닌 경우도 많아.
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이렇게 SNS 스타들이 사람들이 진짜 써보고 추천한다는 식으로 광고하니까
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팔로워들이 광고인줄 모르고 따라서 사는게 진짜 문제야ㅡ ㅡ
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그러게 나도 속을 뻔했네ㅠ
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공정위에 따르면 이 7개 업체는 인플루언서들에게
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해시태그랑 사진 구도 등 구체적 조건을 달아서
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자사 상품을 소개하고 추천하는 게시물을 올려달라고 요청했대.
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공정위에 적발된 아모레(왼쪽)과 LG 생건 SNS 인플루언서 마케팅 위반사례
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헐... 사진 구도까지??
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응 이렇게 작성된 게시물 중에 광고 표시가 안 된 게시물이
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2017년부터 4177건이나 됐대.
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4천건이 광고였다고?
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응 근데 공정위가 인스타그램 광고 글에 제재를 가한게 이번이 처음이야!
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공정거래 위원회
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이제서야 제재를 가하다니...
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근데 보니까 이번에 제재당한 7개 기업은 모두 대기업이던데
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이런 광고는 잘 알려지지 않은 브랜드에서 더 많이 하지 않아??
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맞아 실제로 SNS 스타 마케팅은 잘 알려진 브랜드보다
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무명에 가까운 중소 브랜드가 더 많이 한대.
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SNS 스타 마케팅은 기본이고
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일반인인 마이크로 인플루언서 마케팅도 인기라고 하더라고
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영향력을 기준으로 구분한 인플루언서
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그럼 중소기업도 제재해야 되는거 아니야?
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업계에서는 이번 공정위의 대기업 징계가 일종의 선도 차원이고
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대중에게 알리기 위한 본보기라고 보고있어.
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흠... 그렇구나.
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또 문제가 되는게 중소 브랜드의 어려운 사정을 이용해서
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SNS 스타 마케팅을 하라고 부추기는
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인플루언서 마케팅 업체들이 성행하고 있다는 거야.
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인플루언서 마케팅을 도맡아 하는 업체도 있어?
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응 이런 업체에서 중소 브랜드에 SNS 스타 마케팅을 해주겠다면서 접근하는 거지.
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적게는 2백만원, 많게는 천만원에 인플루언서가 광고를 해준다고 하니 혹하는거지.
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여유가 없어 뵈는 눈동자
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그렇구나
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또 문제는 이런 마케팅사에서 돈을 받고 가짜 인플루언서들에게 광고한다는 거야.
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가짜 인플루언서는 뭐야?
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마케팅사에서 일명 '팔로워 숫자 마사지'를 하고 키운 인플루언서를 말해.
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사람을 대동해서 팔로워 숫자를 고의적으로 늘린거지.
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헐... 완전 불량 마케팅 업체네
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이건 아니다
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응 가짜 인플루언서에게 광고했으니 당연히 후기도 없고
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효과봤다는 글 하나도 없이 중소기업은 돈만 날리는거지.
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걱정 태산
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에휴
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어떤 업체는 돈만 받고 연락 두절되는 업체도 있었대.
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이런 불량 마케팅 업체 때문에 브랜드뿐만 아니라 소비자들도 속아 넘어가는 거네...
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그래서 공정위는 향후 사진·동영상 등 SNS 매체별 특성을 고려해서
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추천·보증에 관한 시사지침을 개정할거고
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게시물에 대한 대가 지급 사실을 소비자가 명확하게 인식할 방안을 마련할 계획이래.
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ㅇㅋ 앞으로 소비자들이 광고인지 아닌지 명확하게 알 수 있도록 했으면 좋겠네!
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나처럼 혹하는 소비자들이 아주 많다고ㅋㅋ
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ㅋㅋㅋ 맞아
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이런 광고성 게시물에 속지 말자고!
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어렵다고? 더 요약한다!
- 공정거래위원회(이하 공정위)가 'SNS 스타'인 인플루언서에게 대가를 주고 긍정적인 광고 후기를 요청하고도 이를 공개하지 않은 국내외 뷰티 대기업 7곳에 과징금을 부과했다.
- 정보를 제대로 고지하지 않았고, SNS 스타를 믿고 구매한 소비자의 합리적 선택권을 기만했다는 것이다.
- 그러나 국내 업계는 진짜 SNS 스타 홍보의 문제를 시정하기 위해서는 우후죽순 늘고 있는 인플루언서 마케팅 업체부터 잡아야 한다고 말하고 있다.
